大财研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板，内部经营参考，店长日常必读，经销商店长经营顾问，实用导购

家居展赛道上，一场悄然的对峙正在上演。

从2023年8月开始，一些有影响力的大型家居展会开始推进2024年的办展举措，公布新一年的办展安排，落实各方合作，在各个城市或产区组织活动。

众所周知，每年3月份，家居展会都会进入密集举办期，至少有5个知名展会在3月份举办。 六月、七月、八月期间，将举办多场家居展会。

据大财研究显示，截至12月，不少大型展会都公布了2024年的详细计划，并基本完成了大部分展商招募、活动策划等工作，等待展会正式开幕。

例如，3月份的中国家居博览会（广州）就是综合性家具展会中的热点。 不仅公布了详细的展览计划，涵盖展览规模、主题、核心主题、重点参展商、重要活动等，还为多个城市的设计师、参展商、采购商等群体举办活动，极大地渗透了行业。

中国家居软装展-北京也明确了举办时间，并通过公共渠道发布了详细的展会计划，包括展商采访、新品预热、各产区参观、重点品类研讨会、协会对接、连接专业观众资源等工作已经进展数月。

虽然世界环境理事会旗下的净水、管道、舒适家居、低碳建筑等主题的展览要到2024年6月才能举办，但筹备工作已经到位，招展工作已经开始，各种促销活动仍在继续将要执行。

此外，3月13-16日中国建博会（上海）、3月15-19日名家具展、3月17-20日深圳家具展暨深圳家居设计周、3月27-30日广州定制家居展、 6月13日至16日的成都家具展、7月8日至11日的中国建博会（广州）。大部分展会都明确了2024年的计划，正在紧锣密鼓地进行中。 准备。

中国家居软装展（北京）：再次升级

此前，“壁纸墙布窗帘及软装展CIWFE”官方微博发布了2024年中国家居软装展（北京）的计划。 这个专注于大型软装赛道的垂直展览已经走过了十多年，2024年将是第35届。

此前，该展会被称为北京软装展。 和上海软装展一样，属于中展智奥。 在国内壁纸、壁布、窗帘、艺术涂料、遮阳帘、装饰画等软装饰领域享有盛誉。

中国家居软装展简称发布，一定程度上意味着展会启动新一轮升级，更加注重国际化、民族化、高能品牌建设。

公开资料提到，2024年中国家居软装展览会（北京）将于3月20日至22日举办，举办地点仍为中国国际展览中心（顺义馆）。 规划展览面积10万平方米。 预计参展商将超过1,000家，接待观众80,000+。

展会在往年的基础上，不断拓展品类，涵盖壁纸、窗帘及配件、家纺、艺术涂料、集成墙面、地毯、智能遮阳、高端家居等综合家居软装产品，将持续打造全案软装、一体化墙饰、一体化墙布窗帘等潮流主题。

展商赋能被摆在更加重要的位置。 主办方提出展览+模式，全力支持展商全周期品牌曝光以及与客户资源的对接。

值得注意的是，为了提升展会体验，全力帮助展商提升现场效果，主办方策划了全屋软装·新生活场景、潮流设计、墙面美学、窗帘装饰行业、智能家居、创意软装·潮流游乐空间等六大主题空间，以设计为主导，以健康为驱动，以创新为支撑，撬动百万专业观众资源。

近几个月来，展会开始高频次招展、展商赋能及推广行动，包括：

打造“软装新趋势”专题，深入剖析地毯、壁纸墙布等行业现状及发展趋势。

组织召开全国地毯行业品牌建设与绿色发展主题报告会，深入分析具体品类链接资源，并发起讨论。

发布“2024中国家居新品流行趋势盛典”计划，依托全媒体矩阵为参展企业提供品牌曝光和流量预热支持。

据大财研究院观察，在当前的大家居行业中，软装饰呈现出明显的大行业、小企业的特征。 10亿规模的公司几乎没有，5亿规模的公司甚至龙头企业也很少。 与上市公司相比，年营收仅不到5亿。

放眼每年数百亿甚至千亿的市场，第一、第二梯队的软装企业无疑还有很大的提升空间。 随着市场集中度的提高和品牌效应的影响，领先品牌有望达到更高的水平。

未来征程中，重点展会的赋能有望为企业提升影响力、把握趋势、拓宽客户资源提供有效支撑。

作为主力军的中国家居软装展（北京）实施了一揽子创新行动，一方面为参展企业的成长注入动力，另一方面也为从业者创造更多机会。

中国家居博览会（广州）：进一步拓展，新格局

2023年10月，中国家居博览会CIFF官方微博发布2024年中国家居博览会（广州）方案，其中提到将于3月18-21日、3月28-28日在广交会展馆、保利展馆举办。 2024年12月31日，在世贸博览馆举办，展览规模83万平方米。 预计参展商将超过4000家，吸引来自200多个国家和地区的超过38万名专业观众。

展会核心品类保持往年格局，涵盖民用家具、配件及家纺、户外家居、办公环境及商业空间、家具生产设备及配件等全主题产品。

其中，民用家具展区以新局为主题，各展区方案同步发布。

其中设计/套房及大型软件重点展示商业设计、套房家具、沙发、睡眠、智能家居及养老家居品牌。

软件国际贸易展区重点展示沙发、床垫、床、床上用品等厂家及国家展团。

餐厅家具展区将形成餐厅设计馆、空间馆、家具馆等，服务不同的顾客群体。

此外，还有户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲产品）、配饰及家纺展区（软装美学设计展）等核心主题，均升级为更贴近家居生活。市场环境。

办公及商业展将于2024年3月28日至31日举办，将使用广交会展馆A、B、D三期，并持续扩大容量。 围绕办公环境、办公座椅、公共商业空间三大平台，全面呈现新型办公商业空间。 趋势。

各展区信息同步发布。 其中办公环境展区提供办公环境整体解决方案，展示无界办公新体验，打造办公行业趋势发布平台。

办公座椅家具展区以健康为主题，为办公座椅家具呈现一个引领潮流的平台。

公共商业空间展区打造一系列集学校、酒店、机场、体育馆等为一体的商业空间平台，形成办公+商业的新发展格局。

同样于3月28日至31日举办的设备配料展将使用广交会展馆B、C区共21个展馆，总规模18万平方米，预计参展企业约1500家。

展会搭建了生产设备、家具五金、家具配件三大主题的专业平台，并升级打造设计源泉与创作馆。

生产装备展区汇聚了全球顶尖的家具智能生产技术2024高点家具展，展示数字化、智能化转型解决方案。

五金配件展区致力于打造供应链顶级交易平台。

家具配件展区规模再次扩大，整合软体家具材料和板式家具材料产业链，打造家居设计美学选材平台。

随后，中国家居博览会（广州）陆续推出多项活动，包括与机械猫共同主办CIFF家居年品牌论坛装备配料专场； 举办2024年CIFF经济万里行多城市活动； 继续打造CIFF经济英圈项目pg麻将胡了，组织大商访谈； 举办2024CDC商业空间设计趋势发布会-趋势发布会等

中国建博会（广州）：多场活动密集举办

尽管2024年中国建博会（广州）要到2024年7月8日至11日才能举办，但各项活动仍在持续开展。

例如，连续举办中国建博会（广州）装饰企业联盟活动，配合装饰企业连线、家居热潮、材料研究创新知识大媒体矩阵，聚焦装饰企业作为创新渠道，打造一个“会展平台+品牌”的“企业+装修企业”的新型供应链体系，帮助参展商与装修企业精准对接，实现有效合作，给彼此带来新的增长机会。

其中，11月29日，装饰企业联盟入驻青岛。 施耐曼、亚太天能、佛山照明等3家企业代表陪同团队前往华杰东方（山东）装饰集团、青岛明珠装饰（按参观顺序）参观、调研、座谈。

11月28日，中国建博会（广州）湾区设计沙龙系列第一站在广州举行。 展会主办方带领企业入驻，共同探讨大家居行业与设计行业未来的合作与发展趋势。

11月28日，杭州、中国建博会（广州）、中国木材保护产业协会举办“2023中国阳台成套品牌发展大会”暨“第四届中国阳台定制节”启动会。

本次活动上，首席品牌运营官签约、“顾先生家居”战略合作签约、“金地享心家”战略合作签约、海尔三翼鸟阳台窗战略合作签约霸智能遮阳分别举行。

此外，中国建博会（广州）、中国设计品牌、CDBP智库联合推出“价值重构”行业发展研讨会，邀请领先装饰企业来到嘉兴吊顶墙体生产现场，为装饰企业和吊顶墙体举办专业发展公司研讨会。

公开嘉宾名单中包括友邦保险、鼎美、风狮龙、麦卡特、金鼎、品格、莱潇、南北生活、亚莎控股等多家大型壁挂企业创始人及高管。 等待公司。

中国建博会（上海）：第十届虹桥盛会

中国建博会官方微博上有一篇题为《2024年，约定第十届虹桥》的文章，介绍了上海世博会的举办时间为2024年3月13日至16日。

提到，中国建博会（上海）致力于为大型家居建筑装饰行业打造“国际高端定制平台”。 2024年，以“打造中国第一高端定制展”为展会愿景，展览规模近12万平方米。 预计将有超过600个品牌参展。

展厅分为：系统门窗馆、高端定制馆、高级时装馆、高端选材中心等。

系统门窗馆包括：系统门窗、铝合金门窗、铝木门窗、阳台空间、阳光房、门窗配套等。

高端定制馆包括：系统定制、轻高端定制、木门/门吊柜、全家居/全装定制、不锈钢橱柜等。高级定制店涵盖高端定制和进口家居。家具。

高端选材中心包括：高端油漆、集成吊顶墙面、高端板岩、全屋设施。

从聚焦角度看，上海展拟采取“大展+大店”联动模式，打造从参展、开店到销售的闭环展会生态链，推动中国大家居高端快速发展高端卖场，力争成为“高端家居卖场”的“专卖店启动平台”。

成都家具展：主动出击的一年

第24届成都家具展也在如火如荼地进行中。 自2000年以来，该展会已举办23届。 2024年将是24号。 拟于2024年6月13-16日在成都世纪城新国际会展中心举行。

据公开资料显示，展会规划9大主题展区，呈现成品家具、软件生活、全屋定制、实木体验、智能科技、健康睡眠、高端定制及配饰、小家具、办公商用家具、和柔和的灯光。 、创意设计、生活美学、机械设备、原辅材料等板块。

整个展览面积超过10万平方米，预计将吸引超过25万名专业观众和超过15万名大众消费者参观采购。

成都家具展提出了独特的做法，即专业展+消费展，打造“百厂千商订购对接会”和“中西部家居消费节”两大IP，兼顾B面和C面。

近期，成都家具展推出多场集中推介活动，积极对接各产区、商协会等资源。

例如，在11月初的四川家居高质量发展大会上，成都家具展就采取了多项举措，比如与四川省建材家具装饰商会、崇州市家具行业商会等商会达成战略合作。商业。

更重要的是，据悉，全友、棕榈珍珠、双虎、帝标、好景、力维家等家居品牌代表到场与第24届成都家具展现场签署战略合作合同。

此外，八一家居城、太平园家具城、湘江家居CBD、好迪物资市场、艾登堡灯饰博览中心、佳飞国际建材家居市场、大港建材城、亚信崇州消费电子产业园家居流通平台、崇州龙腾装饰城等家居批发集散平台也纷纷涌现，并与成都家具展达成战略合作。

公开资料显示，成都家具展代表多次出席省外活动推介产品。

比如，在广东省家居行业联合会主办的一次活动上，成都家具展相关负责人前来宣传。 在广西贵港举行的第五届中国定制家居大会上，成都家具展组委会代表也出席交流参观。

此外，他还参观了江苏徐州邳州智能家居科技园、贾王区大悟街道实木家具产业园，以及山东青州潍坊的药王红木家具、青岛依木等企业。

深圳家具展：中国新家居

展会全称：深圳家居设计周暨第39届深圳国际家具展览会，定于2024年3月17-20日举办。

前段时间，展会发布了2024年主题“中国新家园”pg电子官方网站，颇具创意。

这个话题的解读分为几个部分pg麻将胡了，包括：

纵观中国新家居设计力量的崛起，涉及室内设计师的跨界家具设计、中国设计品牌与家具设计力量、前沿设计与中国设计的国际化、品牌设计联名与设计商业化，当代生活美学和文化潮流。

纵观中国新家居的全屋一体化创新，涉及到空间的情感价值与高清化的转型路径、潮流定制化改造与全屋一体化生态的融合、客厅设计的趋势与软件品牌高质量发展。

看看中国新家居行业的变化，包括智能睡眠向健康睡眠的转变，家具、家电、家装生态链的重塑，零碳家居绿色消费的趋势，家居新模式等。科技赋能家庭医疗，将零碳理念引入智慧校园建设。 。

纵观中国新房的渠道模式创新，涉及线上线下一体化布局与自我整合的趋势、家装渠道的变化与行业入口的变化、本土合作与商业模式创新、渠道下沉与商业聚焦创新、私域玩法与消费者的渗透变化等。

此外2024高点家具展，还有净水、管道、舒适家居、低碳建筑、涂料、照明、地板材料等各种细分主题的展览，也正在落实中，将于2024年陆续举办。

综合来看，大财研究院认为从中可以感受到两点：

一是展会本身的竞争优势提升、更加重要。

能否为展商和观众创造不可替代的价值在一定程度上决定了展会的地位，甚至可能影响展会的成败。

这种价值体现在很多方面，比如是否能够提供强大的品牌背书价值，是否能为参展商带来精准的客户资源，是否在同类展会中具有领先的影响力等等。

对于观众来说，最主要的是参观展览的意义。 不仅依靠优质的展商和产品、潮流趋势的密集发布、论坛活动的质量，更取决于能否形成巨大的圈层，吸引专业观众参加。

二是展会间竞争将继续加剧，分化更加明显。

有多少大型品牌参展愿意投入重磅资源，有多少新锐新势力愿意跟进，有多少设计师、经销商、买手、外商云集于此。 这些资源无疑是展览平台所争取的。 。

毕竟优质资源相对有限，各大展会也逐渐跨界。 毫无疑问，这场竞争将变得更加明显。

大麦研究院此前认为，本届家居展要吸引众多优质展商参加，特别是一二线品牌占比超过50%，必须全面、多维度赋能。假如。

以品牌背书+客户资源+渠道拓展+影响力提升+供需对接+圈层氛围为导向，以及丰富的生态系统帮助展商获得预期价值，展会将有信心参与未来的竞争。

激烈的竞争之下，不断升级的展览平台和内容呈现，不断提升的赋能水平，对于展商和观众来说都不是坏事。

参展商可能会得到更好的资源支持和价值创造，也会为参展做好精心的准备。 参观者可以一次性看到更全面、更令人印象深刻的潮流产品，接触到更多真实的商机线索。